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  • 中国会展业:“触网”再布局“玩”颠覆

  • 中国礼品网 2015-04-22 09:45 责任编辑:江浩
  •   导读:统计显示,目前中国各类会展总量和专业展馆数量均居世界第二、亚洲第一位,2014年国内各类会展同期增加8.6%,会展总面积首次突破了1亿平方米,总体形势向好。
  •   【中国礼品网讯】日前,在山东泰安举行的中国会展经济研究会第十届年会暨2015国际会展业(泰安)大会(以下简称中国会展经济研究会年会)上,“互联网+”思维下会展业的发展,盈利模式创新等话题成为创新派和传统派争执的焦点,创新一派抛出的观点是,会展业应积极拥抱互联网,学会跨界思维:“羊毛出在猪身上,让狗买单”;而传统的一派则坚持认为,利用传统展会平台展示政治、经济、社会、文化、生态建设等成果更为可靠。

    中国会展业:“触网”再布局“玩”颠覆

      面对会(hui)展(zhan)(zhan)业(ye)(ye)如何(he)迎接(jie)创新(xin)挑战的(de)(de)问题(ti),进入第10年(nian)的(de)(de)中国(guo)会(hui)展(zhan)(zhan)经(jing)济研(yan)究(jiu)会(hui)年(nian)会(hui)主(zhu)题(ti)设(she)定为“新(xin)常态下会(hui)展(zhan)(zhan)全业(ye)(ye)态融合发展(zhan)(zhan)”,在梳理和总结会(hui)展(zhan)(zhan)业(ye)(ye)“十(shi)二五”期间发展(zhan)(zhan)成(cheng)果的(de)(de)同时,探讨会(hui)展(zhan)(zhan)全业(ye)(ye)态融合、新(xin)常态下会(hui)展(zhan)(zhan)业(ye)(ye)借助“一带一路”发展(zhan)(zhan)的(de)(de)战略机(ji)遇、展(zhan)(zhan)业(ye)(ye)如何(he)谋求新(xin)一轮转型升(sheng)级,以及会(hui)展(zhan)(zhan)人才的(de)(de)定位与培养(yang)等(deng)。

      

      趋于理性

      

      “中(zhong)国会展(zhan)(zhan)经济(ji)进入(ru)了新常(chang)态。”中(zhong)国会展(zhan)(zhan)经济(ji)研究会会长(zhang)袁再(zai)青介绍(shao),由商务部等(deng)多部门(men)参与起草(cao)的《关(guan)于(yu)进一步促进展(zhan)(zhan)览业改革发展(zhan)(zhan)的若干意见(jian)》是国家第一个关(guan)于(yu)展(zhan)(zhan)览业发展(zhan)(zhan)的指导意见(jian)。

      

      近年来,会展经(jing)(jing)济已成为拉动区域经(jing)(jing)济发展的(de)新引擎,日益受到各(ge)级政府的(de)重视,统(tong)计(ji)显(xian)示,目前中国(guo)各(ge)类(lei)会展总(zong)(zong)量和专(zhuan)业展馆数量均居(ju)世界第二、亚洲(zhou)第一(yi)位,2014年国(guo)内各(ge)类(lei)会展同期增加8.6%,会展总(zong)(zong)面积首次(ci)突破了(le)1亿平方(fang)米(mi),总(zong)(zong)体形势向好(hao)。

      

      袁再青指出(chu),在(zai)“互联网+”的环境下,会(hui)展(zhan)业的“引进来”与“走(zou)出(chu)去”展(zhan)现出(chu)了新面貌,但同时也(ye)面临着(zhe)更大的挑(tiao)战。

      

      据法兰克(ke)福(fu)展览(北京)有限公(gong)司总经(jing)理赵(zhao)慰平介(jie)绍(shao),国际(ji)(ji)(ji)展览业联盟(UFI)目前在给其会(hui)员的征求(qiu)意见函中提(ti)出了新标准:在国际(ji)(ji)(ji)性(xing)展会(hui)中,将原来国际(ji)(ji)(ji)参展商(shang)(shang)20%的占(zhan)比要求(qiu)调整为(wei)10%、国际(ji)(ji)(ji)观众的占(zhan)比则为(wei)5%,同时提(ti)出,国际(ji)(ji)(ji)展会(hui)需设有残疾人通道,并为(wei)与会(hui)客(ke)商(shang)(shang)提(ti)供(gong)展品(pin)清(qing)单。

      

      对此,国家(jia)会(hui)议中心总经理刘海莹则表示,随着中国会(hui)展(zhan)业(ye)的(de)快速(su)发展(zhan),国际展(zhan)览(lan)业(ye)联(lian)盟发现中国是(shi)一(yi)个展(zhan)会(hui)认证的(de)“金矿”,降低标准门槛(jian)满足中国展(zhan)会(hui)主办方(fang)对国际认证的(de)需求。

      

      广东现代(dai)会(hui)(hui)展管理公司(si)行政总监、中国(guo)会(hui)(hui)展经济研究会(hui)(hui)副秘书长姜淮则认为,中国(guo)会(hui)(hui)展业(ye)已经到了(le)有能力(li)和实力(li)制(zhi)定(ding)行业(ye)标(biao)准的时候。

      

      价值增值

      

      随着中(zhong)国会(hui)展(zhan)业由粗放式增长进(jin)入资本运营时代,溢出效(xiao)应与价值增值成为本次(ci)中(zhong)国会(hui)展(zhan)经济研(yan)究会(hui)年会(hui)期(qi)间,专(zhuan)家学者(zhe)提(ti)及(ji)最多的词(ci)汇。

      

      “强(qiang)化资(zi)源整(zheng)合,在‘互联网+’的思维(wei)下,效益才更大(da)(da)。”湖北大(da)(da)学(xue)旅游(you)发展研究院(yuan)院(yuan)长、教育部高等学(xue)校旅游(you)管理类(lei)专业教学(xue)指导委员(yuan)会委员(yuan)马勇认为(wei),会展业要具备跨界思维(wei),让(rang)价值(zhi)溢出、放大(da)(da)。

      

      他指出,会展(zhan)业创新要追(zhui)寻三(san)个目标:第一(yi),拥抱(bao)互联(lian)网(wang),解决沟通问题,让线上线下资(zi)源(yuan)的(de)价值(zhi)更大化(hua);第二,联(lian)手金融发挥杠杆作(zuo)用;第三(san),强化(hua)资(zi)源(yuan)的(de)整(zheng)(zheng)合(he),一(yi)改(gai)此前会展(zhan)业品牌整(zheng)(zheng)合(he),却没(mei)有实现价值(zhi)的(de)最(zui)大化(hua)的(de)状态。

      

      马勇提出6种盈利(li)模式:即思维(wei)跨界盈利(li)模式、要素优化盈利(li)模式、平(ping)台再造盈利(li)模式、价值(zhi)延伸盈利(li)模式、多线程盈利(li)模式和产业生态圈盈利(li)模式。

      

      阿里巴(ba)巴(ba)曾宣布称,用(yong)其(qi)互联网模式打败(bai)实体展(zhan)会(hui)(hui),对此,马勇表示,阿里巴(ba)巴(ba)由于没(mei)有掌握(wo)展(zhan)会(hui)(hui)的(de)实质内核,到目前为止(zhi),没(mei)有实现其(qi)吃掉实体展(zhan)会(hui)(hui)的(de)梦想,但浙江义(yi)乌小商品(pin)博(bo)览(lan)会(hui)(hui)探索出一条适合其(qi)发展(zhan)的(de)路径(jing),可(ke)作为成功的(de)实体展(zhan)会(hui)(hui)案例(li)。

      

      马勇认为(wei),目前会展业(ye)处于资源(yuan)整合(he)的最(zui)好阶(jie)段(duan),会展业(ye)在利用最(zui)好的资源(yuan),同时也在浪费(fei)资源(yuan)。

      

      “会(hui)展经济(ji)(ji)促进(jin)了城市(shi)和(he)区域经济(ji)(ji)的发展。”泰安市(shi)市(shi)长王云鹏(peng)强调(diao),创(chuang)新始终是会(hui)展业(ye)面对的挑战。

      

      “一带一路”机遇

      

      国际展(zhan)(zhan)览业联盟(UFI)全球执行副主席、上(shang)海会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)业协(xie)会(hui)(hui)会(hui)(hui)长陈先进认为,随着(zhe)“一带一路”战略的(de)推进,会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)平台的(de)作(zuo)用将日趋显现。

      

      对(dui)此,中国加工贸易博览会组委会执(zhi)行秘书长(zhang)陈仲球表示,“新常(chang)态(tai)”下,会展主办(ban)方(fang)需要认真思(si)考(kao),如何(he)借“一带一路”机遇,让会展为我所用(yong)。

      

      “面对新一轮的战略机遇,会展(zhan)业(ye)急需转型升级。”新疆(jiang)国际会展(zhan)中心党总(zong)支(zhi)副书记(ji)、主任(ren)李(li)秋梅表示,作为“丝(si)绸之路(lu)”上重要节点城市的乌(wu)鲁木齐,目前正在加快与“一带一路(lu)”沿(yan)线城市合作,抱团发展(zhan)会展(zhan)经济。

      

      “会展承担营销城市的(de)职(zhi)责。”中国贸促会无锡贸促分会会长、无锡会展办(ban)主任(ren)徐惠娟认为,“新常态”下,会展项目转型市场化势在必行,而创新需有(you)“互联网+”的(de)思(si)维。

      

      对于“新常态”,北京第二外国语学院经贸与(yu)会(hui)展(zhan)学院院长、会(hui)展(zhan)研究中(zhong)心(xin)主(zhu)任刘大可(ke)的(de)解读(du)是(shi):国家在战略层面(mian)上,正(zheng)视现实的(de)一种勇气,是(shi)顺势调整(zheng)的(de)智慧和责任。

      

      本次中(zhong)国会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)经(jing)济(ji)研(yan)究会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)年会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)期间,珠海(hai)市会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)议(yi)展(zhan)览局与中(zhong)国会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)经(jing)济(ji)研(yan)究会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)签订合作框架协(xie)议(yi),正(zheng)式引进第(di)十一届中(zhong)国会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)经(jing)济(ji)研(yan)究会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)年会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)暨珠海(hai)会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)经(jing)济(ji)研(yan)讨会(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)。

      

      据悉,第十一届中国(guo)会(hui)(hui)展(zhan)经济研究会(hui)(hui)年会(hui)(hui)将(jiang)于2016年3月或4月在珠海国(guo)际会(hui)(hui)展(zhan)中心(xin)举办。

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