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  • 论顶级奢侈品展的正确打开方式

  • 中国礼品网 2015-04-30 02:57 责任编辑:江浩
  •   导读:作为对时尚行业有那么一点好奇心的都市人,要如何精准老到地看展聊展?需要一点特定的专业知识储备,需要知道这个世界一流奢侈品展的正确打开方式。
  •   【中国礼品网(wang)讯】日(ri)前,被誉为“钟表界奥斯卡”的巴塞尔钟表珠宝展(zhan)(baselworld)在瑞(rui)士(shi)举行(xing)(xing),这个(ge)聚焦了全(quan)球奢侈品行(xing)(xing)业眼(yan)球的大展(zhan),每年吸引15万专业人(ren)士(shi)前来感(gan)受行(xing)(xing)业脉动,参(can)观购买来自(zi)1500个(ge)品牌的最新创意产品,而你,作为对时尚(shang)行(xing)(xing)业有那么(me)一(yi)(yi)点好奇心的都市(shi)人(ren),要(yao)如(ru)何精准(zhun)老(lao)到地(di)看展(zhan)聊(liao)展(zhan)?需要(yao)一(yi)(yi)点特(te)定(ding)的专业知(zhi)识储备,需要(yao)知(zhi)道(dao)这个(ge)世界一(yi)(yi)流(liu)奢侈品展(zhan)的正确打开方式。

      

      首先要启动的是雷达模式

      

      无(wu)论是(shi)看(kan)热闹的外行还(hai)是(shi)看(kan)门道的内行,都有(you)特定打开方式,但来到baselworld展场(chang),你首先(xian)要启动的,是(shi)雷达模(mo)式。

      

      区分一(yi)个人(ren)是(shi)否时尚界新手,只需要看他是(shi)否会在展(zhan)(zhan)馆里展(zhan)(zhan)现(xian)过哪(na)怕一(yi)刻的迷茫(mang)眼神。

      

      事实上,baselworld规模宏大,超过(guo)(guo)1500个(ge)(ge)品牌(pai)分别坐落在(zai)4个(ge)(ge)不同展馆中,而每个(ge)(ge)展馆又(you)各有若(ruo)干层(ceng),一(yi)不小(xiao)心(xin),你就会错失在(zai)这珠(zhu)宝腕(wan)表的(de)海洋中,错过(guo)(guo)了约定时间还(hai)未能到达品牌(pai)展区(qu)(qu)(在(zai)basel展,你当然可以随意在(zai)公开区(qu)(qu)域参(can)观,但(dan)若(ruo)要进(jin)入品牌(pai)的(de)“内场”与高(gao)级腕(wan)表珠(zhu)宝亲(qin)密接触欢喜玩(wan)耍,通常需(xu)要提前预约)。

      

      欢迎任何人观赏的大片模式

      

      奢侈品负责的,就是(shi)生(sheng)活的美感,因此在baselworld,你首先能(neng)欣赏到(dao)大牌们美轮(lun)美奂(huan)正想上映的大片,如果做得不美,那么(me)它绝不是(shi)奢侈品。

      

      动(dong)辄千万瑞郎级别投资搭(da)建的展馆(guan),如同一座(zuo)座(zuo)小型(xing)博(bo)物馆(guan),甚至(zhi)比(bi)这(zhei)些品牌(pai)在(zai)全球范围内的顶级旗舰店更精致以及富有创意,而他们只用了(le)短(duan)(duan)短(duan)(duan)的时间(jian)搭(da)建,迎客1周,过后便会被(bei)拆除,明(ming)年再见,大片不可错过。

      

      自然纪录大片

      

      几个地标性的展馆(guan),往(wang)往(wang)走(zou)自(zi)(zi)然(ran)纪(ji)录片风格,大概是觉得(de)人(ren)类(lei)手(shou)工技(ji)艺的极致应该(gai)与自(zi)(zi)然(ran)世界融合,才更有人(ren)情味与温度吧。

      

      百(bai)年(nian)(nian)灵门口的(de)(de)(de)巨大空中(zhong)(zhong)鱼(yu)缸,成为展馆中(zhong)(zhong)一大引人地(di)标,不少人会商定,与同伴失散时可以约(yue)在(zai)鱼(yu)缸前见(jian),鱼(yu)缸每年(nian)(nian)都(dou)会换(huan)不同的(de)(de)(de)鱼(yu)类品种(zhong),从2006年(nian)(nian)的(de)(de)(de)600条热带鱼(yu),到2010年(nian)(nian)有(you)2000条鱼(yu),今年(nian)(nian)则是希(xi)腊海域附(fu)近的(de)(de)(de)一种(zhong)无毒水母,每年(nian)(nian)这个(ge)鱼(yu)缸里(li)的(de)(de)(de)鱼(yu)类都(dou)会提前一个(ge)月运(yun)来,适应当(dang)地(di)“水土”,在(zai)baselworld期(qi)间完成了自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)“地(di)标”任务后,才(cai)会被运(yun)回原产地(di),继续自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然之旅。

      

      另一个充满自然(ran)(ran)清新风格的(de)展馆是爱马(ma)仕,从来都以暖色(se)调的(de)原木栅栏,将展馆与外(wai)界(jie)半通透地隔开,加(jia)上茂盛的(de)绿植,品牌以马(ma)术用具起家,展馆自然(ran)(ran)是要突(tu)出马(ma)术运动时的(de)自然(ran)(ran)环境风貌。

      

      未来(lai)感(gan)科幻大(da)片

      

      LVMH集团的(de)(de)一(yi)员(yuan)猛将泰格豪雅,每年(nian)都(dou)占据(ju)门(men)神位(wei)置,停放(fang)门(men)口的(de)(de)超跑意味着(zhe)品(pin)牌(pai)(pai)与(yu)汽(qi)车运(yun)动紧密结(jie)合的(de)(de)设计定位(wei),而今年(nian)更为特别的(de)(de)是(shi),所有人一(yi)进展馆,都(dou)会看到品(pin)牌(pai)(pai)入门(men)处换上了品(pin)牌(pai)(pai)与(yu)Google、Intel并(bing)立(li)的(de)(de)标志(zhi),显然这三强联手(shou)进军(jun)智(zhi)能穿戴设备的(de)(de)新出品(pin)将会受到热(re)切期待,而LVMH集团另一(yi)员(yuan)猛将宇舶表,门(men)口放(fang)着(zhe)一(yi)个机器人,内里的(de)(de)三层小(xiao)楼展现出酷(ku)炫的(de)(de)未(wei)来感,呼应品(pin)牌(pai)(pai)经常使用(yong)的(de)(de)创意设计元素。

      

      而欧(ou)米茄的展馆外墙,高悬着(zhe)(zhe)几个组合(he)得(de)颇具现代感的异形屏(ping)幕,内容或是(shi)动感的007邦德先生戴着(zhe)(zhe)欧(ou)米茄在执行任务,或是(shi)某项技术革新的研(yan)发(fa)过程详细分解。

      

      高冷黑白大片

      

      香奈儿是(shi)高(gao)(gao)冷黑白大片,黑白就是(shi)它的高(gao)(gao)冷审美观,黑色的世(shi)界中(zhong),每(mei)件展品(pin)都(dou)被聚光灯(deng)突出显示(shi),展馆中(zhong)间还有不停旋转展示(shi)的限量(liang)版高(gao)(gao)级(ji)手工(gong)作坊工(gong)艺腕(wan)表,包括高(gao)(gao)级(ji)珠宝、手工(gong)刺绣等限量(liang)腕(wan)表系(xi)列。

      

      去年,百达翡丽为(wei)了(le)庆祝(zhu)成立175周年而(er)更(geng)换了(le)新展馆(guan)设计,以通(tong)透玻璃屋的(de)(de)形象面对世人(ren)(ren),而(er)非(fei)一(yi)般(ban)人(ren)(ren)们(men)所想象的(de)(de)家族(zu)企业(ye)的(de)(de)复古调子,  

      由钢(gang)与玻(bo)璃(li)构(gou)成通透(tou)玻(bo)璃(li)屋,营造透(tou)彻(che)和开放的感(gan)觉,百达翡丽希望以此突(tu)显“透(tou)明(ming)度”与“沟通”哲学,逾5公里长的皮革(ge)条子(zi),由人手造成一幅(fu)半透(tou)明(ming)弧形幕墙;再加(jia)上5公里长LED灯条,照亮由400平(ping)方米“可丽耐”(Corian)背(bei)光照明(ming)面板,组(zu)成的中央结构(gou)部(bu)分(fen),同时设置(zhi)对外(wai)展柜,公众得以从(cong)馆外(wai)观看展柜中的表款,较之以往更(geng)方便。

      

      华(hua)丽珠宝大片

      

      宝(bao)格丽是华丽的(de)(de)珠宝(bao)大(da)片,金光璀璨(can)的(de)(de)旋转式楼梯,如同一条(tiao)盘旋的(de)(de)蛇(she)(she),外(wai)形(xing)其实与品牌经典的(de)(de)煤气管式蛇(she)(she)形(xing)首饰表遥相呼应。

      

      珠(zhu)宝(bao)商出身的(de)(de)格拉(la)夫,去年(nian)推出了baselworld全场最贵的(de)(de)5500万(wan)美元的(de)(de)彩钻表,今年(nian)又推出了4000万(wan)美元的(de)(de)钻石手镯表,展(zhan)馆设计自然也是(shi)流光溢(yi)彩的(de)(de)宝(bao)石色(se)彩。

      

      每个(ge)(ge)品(pin)牌都(dou)将自己的(de)审美价值观贯(guan)彻于展馆设计中,每一(yi)个(ge)(ge)颜(yan)色、外形或材质的(de)运用(yong),都(dou)有(you)其一(yi)以贯(guan)之的(de)品(pin)牌DNA。

      

      阁楼(lou)工匠复古大片

      

      1号馆中(zhong)的(de)(de)品牌(pai)展(zhan)馆,通(tong)常呈现两(liang)种强烈风(feng)格(ge)(ge),一是时尚品牌(pai)的(de)(de)珠宝大片,美感至上,或高冷优雅,或奢华璀璨;而另一种,则是传(chuan)(chuan)统(tong)手工机(ji)(ji)械(xie)技艺(yi)的(de)(de)复古(gu)味,比如(ru)将雪(xue)山里的(de)(de)小工坊(fang)原(yuan)样搬(ban)(ban)来,如(ru)何操(cao)作精密的(de)(de)雕刻机(ji)(ji)器、珐(fa)琅(lang)微(wei)绘的(de)(de)精细(xi)过(guo)程,都被搬(ban)(ban)到表展(zhan)现场(chang)示范,这种风(feng)格(ge)(ge)展(zhan)馆在宝玑、宝珀、格(ge)(ge)拉苏蒂等老牌(pai)传(chuan)(chuan)统(tong)制表品牌(pai)中(zhong)常常见到。

      

      艺术范获奖大片

      

      在(zai)(zai)设(she)计界享(xiang)有盛(sheng)名的(de)红(hong)点大奖,也出(chu)没在(zai)(zai)baselworld中,不可(ke)错过,当你在(zai)(zai)1号馆中走马观(guan)花时,不要忘记占(zhan)据(ju)了(le)1号馆二楼最大面积的(de)施(shi)华洛世奇(qi),他的(de)展馆是(shi)由日(ri)本(ben)设(she)计师吉冈(gang)德(de)仁设(she)计,并(bing)且在(zai)(zai)2013年获得了(le)红(hong)点设(she)计大奖,253231块反光(guang)镜来(lai)构建一幅高7米、长155米的(de)弧形(xing)幕墙,围(wei)绕(rao)成面积逾2000 平方米的(de)全新双层(ceng)圆形(xing)展台(tai),反光(guang)镜内巧妙配(pei)置了(le)各色LED灯(deng),整(zheng)个(ge)结构仿若一个(ge)巨型水(shui)晶结构,而将施(shi)华洛世奇(qi)仿水(shui)晶应用(yong)于晚礼服、汽车、家品上的(de)设(she)计,则同时被展馆陈(chen)列。“我希望通过光(guang)本(ben)身,来(lai)营造(zao)迷(mi)人(ren)的(de)空间(jian),并(bing)藉由闪亮炫目(mu)的(de)光(guang)彩,而非(fei)外在(zai)(zai)的(de)形(xing)式表现空间(jian)感。”吉冈(gang)德(de)仁这样诠(quan)释自己的(de)设(she)计。

      

      内行人看门道的生意模式

      

      任何奢侈品展览,都是一盘生意经,瑞(rui)士人的(de)精准(zhun)与(yu)严谨,精明与(yu)高效,在这个展览中体现无遗。

      

      馆(guan)中馆(guan)的实用奥秘

      

      为何一(yi)个(ge)品牌展(zhan)位要设计成三层小楼馆中馆,因(yin)为这样一(yi)个(ge)奢侈品展(zhan),往往是(shi)媒体、专业观众与经销(xiao)商、买家同时出现,因(yin)此(ci)既是(shi)展(zhan)览,也(ye)是(shi)生(sheng)意场(chang),需(xu)要功能分区,令展(zhan)览、生(sheng)意洽谈互不干(gan)扰。

      

      通常不同楼层中的房间会被不同区域的公关、销售人员使用,表款或藏在相邻两间房子中间的柜子里,需要时开锁取之,也有可能只有独一枚的unipiece款正在其他房间巡游中,那么你就需要等上一会,所幸的是,每个房间的大小、功能基本恒定,是用来接待亚洲区媒体还是欧洲区经销商,如无特殊情况不会改变,因此你几乎每年都是在同样地方会见同样的人,改变不大,流程顺畅,这保证了在繁忙紧张的展会期间,看表以及洽谈生意的各项事务高效率运作。

      

      走廊空间有效利(li)用

      

      瑞(rui)士(shi)人充分利用(yong)空间(jian)的(de)(de)(de)想(xiang)法,显得十分环(huan)保,例如展(zhan)(zhan)会的(de)(de)(de)媒(mei)体(ti)中(zhong)心,并(bing)没有(you)特地(di)划出专门的(de)(de)(de)一(yi)块(kuai)很大的(de)(de)(de)地(di)方,而只是将正对1号馆的(de)(de)(de)2号馆二楼走(zou)廊位置,变成(cheng)了一(yi)个狭长型的(de)(de)(de)媒(mei)体(ti)中(zhong)心,沿着(zhe)走(zou)廊栏杆位置加宽,就变成(cheng)了可供媒(mei)体(ti)记者用(yong)来(lai)(lai)连接电脑(nao)写稿的(de)(de)(de)地(di)方,而记者们(men)居高临下看着(zhe)对面的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)馆人来(lai)(lai)人往(wang),很有(you)俯视(shi)世(shi)界的(de)(de)(de)空间(jian)感(gan)。

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