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  • 企业参展需要互联网思维

  • 中国礼品网 2015-05-04 09:46 责任编辑:朱玲
  •   导读:在互联网时代,参展企业要想唱好这台戏,必须有互联网思维:让观众充分参与,积极地与观众互动,提升观众的参展体验。
  •   【中国礼品网讯】刚刚在上海落幕的中国家电博览会可谓盛况空前,但编者私下了解到,不同的企业却对展会的效果评价不一,编者认为,这主要是由于有的企业已经能够轻松玩转国际展会,但有的企业囿于经验水平等原因,还没有学会在国际化展会上展示自己,展会是个大戏台,企业的戏唱得好才能获得满堂彩,而在互联网时代,参展企业要想唱好这台戏,必须有互联网思维:让观众充分参与,积极地与观众互动,提升观众的参展体验。

      

      编者自2013年起开始参加中国(guo)家(jia)(jia)电博览会(hui)的(de)(de)(de)新闻(wen)报道,且不(bu)说展(zhan)会(hui)的(de)(de)(de)面积(ji)、参展(zhan)品(pin)(pin)(pin)类、展(zhan)出(chu)的(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)等等硬件内容(rong),八卦一些说,编者首(shou)先感(gan)觉到本(ben)届展(zhan)会(hui)的(de)(de)(de)洋模少(shao)了(le),在往届展(zhan)会(hui)上,洋模仿(fang)佛(fo)是烘托产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和展(zhan)场(chang)氛围的(de)(de)(de)“必备设施”,凡企业重点推(tui)介的(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)旁,必然(ran)(ran)(ran)会(hui)有洋模巧(qiao)笑(xiao)嫣然(ran)(ran)(ran),而本(ben)届展(zhan)会(hui)上,一些知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)展(zhan)台气氛火爆到被形容(rong)为“我在现场(chang),却看不(bu)到展(zhan)商的(de)(de)(de)内容(rong)。”编者也感(gan)觉其人(ren)气比(bi)周末(mo)的(de)(de)(de)王(wang)府井更(geng)盛,在这(zhei)些品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)展(zhan)台,大多会(hui)有让观众(zhong)亲(qin)自动(dong)手操作(zuo)体验及企业与(yu)观众(zhong)互动(dong)的(de)(de)(de)内容(rong),比(bi)如在海尔展(zhan)区,不(bu)仅布(bu)局了(le)庞大的(de)(de)(de)创新产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)阵列(lie),同时,每一位(wei)观众(zhong)都可以从守(shou)候在一旁的(de)(de)(de)工作(zuo)人(ren)员那(nei)里了(le)解产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特性,并且亲(qin)自动(dong)手操作(zuo),在展(zhan)会(hui)首(shou)次设立(li)的(de)(de)(de)“未来@家(jia)(jia)智慧家(jia)(jia)庭(ting)体验馆”中,更(geng)是人(ren)头攒动(dong),智能(neng)家(jia)(jia)居控制系(xi)统、智能(neng)家(jia)(jia)居产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)解决方案提供商Bordlink设立(li)的(de)(de)(de)智能(neng)家(jia)(jia)居体验馆外,等待进入的(de)(de)(de)观众(zhong)竟然(ran)(ran)(ran)排起了(le)长龙。

      

      但是(shi)(shi),在(zai)如此热闹的(de)现场,有的(de)企业的(de)展(zhan)(zhan)台(tai)却可以用门可罗雀(que)来形容,这些展(zhan)(zhan)台(tai)的(de)展(zhan)(zhan)览(lan)形式,大多还(hai)只是(shi)(shi)地摊式产品(pin)堆积,让编(bian)(bian)者印象深(shen)刻的(de)是(shi)(shi)W3馆的(de)日(ri)顺展(zhan)(zhan)台(tai),编(bian)(bian)者刚刚跨(kua)进展(zhan)(zhan)区(qu)便立(li)即(ji)感觉到了清净肃穆(mu),展(zhan)(zhan)区(qu)内所有的(de)展(zhan)(zhan)品(pin)前都(dou)设(she)置了安全隔离带,工作人(ren)员一(yi)身深(shen)色西装、手(shou)戴(dai)白手(shou)套、庄重地站在(zai)展(zhan)(zhan)品(pin)旁,编(bian)(bian)者一(yi)时兴(xing)起,想(xiang)要留此存(cun)照(zhao),结果(guo)又发(fa)现展(zhan)(zhan)品(pin)后(hou)的(de)白色背景板上标注的(de)黑(hei)体(ti)字“禁止拍(pai)照(zhao)”,而(er)工作人(ren)员全都(dou)专注地看着(zhe)(zhe)编(bian)(bian)者这个展(zhan)(zhan)区(qu)里(li)唯一(yi)的(de)观众,于是(shi)(shi)编(bian)(bian)者转(zhuan)身离开,“你高(gao)冷,别怪我傲娇。”观众们大概都(dou)是(shi)(shi)抱着(zhe)(zhe)这样(yang)的(de)心态离开的(de)吧。

      

      不过(guo),编者明(ming)显感觉到(dao)(dao),随着(zhe)中国家电博(bo)览会的(de)(de)(de)(de)(de)成长壮大(da),参展(zhan)企业(ye)也从中学到(dao)(dao)了(le)如何贴近消费者、如何更好地(di)(di)展(zhan)示自己,比(bi)如空(kong)(kong)(kong)调(diao)大(da)佬格(ge)力(li),2013年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)会上其巨大(da)而空(kong)(kong)(kong)旷的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)区,一面墙下(xia)竖立着(zhe)不多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)几件展(zhan)品,上方写着(zhe)“格(ge)力(li)空(kong)(kong)(kong)气能(neng)(neng)(neng)热水器比(bi)传统产(chan)品节能(neng)(neng)(neng)80%”;另一面墙是一个巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)板,上面刷着(zhe)“热烈祝贺格(ge)力(li)集团(tuan)2012年(nian)营业(ye)收入突破(po)××××亿元(yuan)”的(de)(de)(de)(de)(de)字样,就像发了(le)财的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)佬,买下(xia)空(kong)(kong)(kong)荡荡的(de)(de)(de)(de)(de)豪宅,只为(wei)宣告其雄厚的(de)(de)(de)(de)(de)财力(li),生(sheng)怕别人不知道(dao),还(hai)要把(ba)自家的(de)(de)(de)(de)(de)存折也贴到(dao)(dao)墙上,2014年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)会上,格(ge)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)摊(tan)式产(chan)品展(zhan)示多(duo)少有了(le)些生(sheng)气,不过(guo)编者仍然(ran)遗憾(han)地(di)(di)发现,其展(zhan)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)冰箱被透明(ming)胶带死死地(di)(di)封住(zhu),而今(jin)年(nian)格(ge)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)台(tai)(tai)虽然(ran)仍然(ran)缺(que)乏互动(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)素,但是展(zhan)台(tai)(tai)中布置的(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居场景已经有了(le)鲜活的(de)(de)(de)(de)(de)气息(xi)。

      

      一(yi)(yi)(yi)年一(yi)(yi)(yi)度的(de)(de)(de)中(zhong)国家电博览会正在(zai)一(yi)(yi)(yi)步步迈(mai)向当年设立的(de)(de)(de)目标:中(zhong)国的(de)(de)(de)CES,展(zhan)(zhan)会是个(ge)大舞台(tai),参展(zhan)(zhan)企业不(bu)仅展(zhan)(zhan)示(shi)了(le)(le)自(zi)己的(de)(de)(de)产品,也(ye)在(zai)无形中(zhong)宣示(shi)了(le)(le)自(zi)己对于(yu)“衣食父(fu)母”——消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者的(de)(de)(de)态(tai)度,虽然不(bu)是每一(yi)(yi)(yi)位(wei)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者都是技术(shu)专家,但是在(zai)这个(ge)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)主导市(shi)场的(de)(de)(de)互联(lian)网时(shi)代,企业不(bu)论(lun)(lun)有着(zhe)如(ru)何领先的(de)(de)(de)技术(shu),不(bu)论(lun)(lun)在(zai)行业中(zhong)处于(yu)怎(zen)样的(de)(de)(de)龙头地位(wei),都必须放下身段,倾听(ting)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者的(de)(de)(de)心声,了(le)(le)解消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者的(de)(de)(de)需求,耐心细致又深(shen)入浅(qian)出地向消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者讲解自(zi)己的(de)(de)(de)产品,我们(men)希望在(zai)下一(yi)(yi)(yi)届展(zhan)(zhan)会上,能(neng)够看到有更多的(de)(de)(de)企业能(neng)悟出这一(yi)(yi)(yi)道(dao)理。

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