网上bwin

您现在所在位置:网上bwin > 礼品展会 > 展会知识 > 正文
  • 会展服务开启第三方博弈营销模式

  • 中国礼品网 2015-05-05 10:56 责任编辑:江浩
  •   导读:继阿里巴巴董事局主席马云在德国汉诺威CeBIT上刷脸之后,这一技术已经进入会展服务领域,这意味着,会展服务已经在使用当前最新的技术手段,与第三方逐鹿会展服务相比,招展和招商则显得冷清,似乎无人问津。
  •   【中国礼品网讯】在“移(yi)动互联网+”的时代,欲整合(he)会展全(quan)产业链的梦破碎了(le)。

      

      近日,在国家会(hui)(hui)(hui)(hui)议中(zhong)(zhong)心举(ju)行的2015全球移(yi)(yi)动(dong)(dong)互联网(wang)大会(hui)(hui)(hui)(hui)(Global Mobile Internet Conference,以下简称GMIC)期间(jian)同期举(ju)办(ban)(ban)的“移(yi)(yi)动(dong)(dong)互联网(wang)+会(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)”行业高峰论(lun)坛(以下简称“移(yi)(yi)动(dong)(dong)互联网(wang)+会(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)”峰会(hui)(hui)(hui)(hui))上,会(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)服务(wu)第三方(fang)间(jian)一场群雄激战暴露出来,在“互联网(wang)+”时代,会(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)项目主办(ban)(ban)方(fang)的短(duan)板已不是展(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)及(ji)展(zhan)(zhan)后的服务(wu)环(huan)节,而是招展(zhan)(zhan)招商环(huan)节。

      

      继阿里巴巴董事局主席马(ma)云在(zai)德国汉诺威CeBIT上刷脸之(zhi)后,这(zhei)一技(ji)术(shu)已经(jing)(jing)进入会展(zhan)服(fu)(fu)务(wu)(wu)领域,这(zhei)意味着(zhe),会展(zhan)服(fu)(fu)务(wu)(wu)已经(jing)(jing)在(zai)使用当前(qian)最新的技(ji)术(shu)手(shou)段,与第(di)三(san)方(fang)逐(zhu)鹿(lu)会展(zhan)服(fu)(fu)务(wu)(wu)相(xiang)比(bi),招展(zhan)和招商则显得冷清,似(si)乎无人问津。

      

      全球移动互联网大(da)会(hui)已连续(xu)五年选址国家会(hui)议中心,本届2015 GMIC大(da)会(hui)首次使(shi)用了国家会(hui)议中心的所有会(hui)议室和展厅(ting),由此不难看出,移动互联技(ji)术(shu)与会(hui)展业的关联度。

      

      服务形式被改变

      

      “此前的二维码、微博、微信、APP等功能是对展会进行宣传。”国家会议中心总经理刘海莹认为上述工具并没有用到展会的服务环节。

      

      随着IT技术的(de)(de)(de)升(sheng)级(ji),参(can)展费(fei)用的(de)(de)(de)支(zhi)付(fu)也发生(sheng)了改变,如(ru)移(yi)动(dong)端绑定银(yin)行卡等(deng),不可(ke)否认,支(zhi)付(fu)方式的(de)(de)(de)改变更(geng)适(shi)用于当下的(de)(de)(de)年轻群(qun)体,这些成长起来的(de)(de)(de)中间力量,对升(sheng)级(ji)的(de)(de)(de)服务方式反应迅速(su)。

      

      对此,刘海莹表示,对于(yu)新(xin)技术的应(ying)(ying)用,会(hui)(hui)展业界应(ying)(ying)该沉淀并思(si)考:目(mu)前如此热闹的服(fu)务技术和手(shou)段,对于(yu)传统的经(jing)贸(mao)展会(hui)(hui)是否有转(zhuan)移注意力之(zhi)嫌?

      

      针对会展业界的质疑,微信(xin)(xin)支付(fu)全国(guo)行业运(yun)营总监(jian)黄丽表示,微信(xin)(xin)没有“野心”,只是(shi)一个聊(liao)天工具(ju),她(ta)强调,微信(xin)(xin)于会展业是(shi)实现二(er)次传播,依(yi)靠账号系统,建立用户与企业的连接。

      

      黄丽表示(shi),微信是(shi)将(jiang)被动(dong)的广告模(mo)式(shi)改为主动(dong)。

      

      刘(liu)海莹强调认为,新(xin)技术的(de)(de)出(chu)现,改(gai)变(bian)的(de)(de)只是服(fu)务形式,不变(bian)的(de)(de)是展(zhan)会的(de)(de)功能和本质。

      

      同时,刘海(hai)莹介绍说,由长城会(hui)、国家会(hui)议中心、北京市(shi)贸促(cu)会(hui)、北京国际(ji)会(hui)议展览(lan)协会(hui)主(zhu)办的(de)“移(yi)动互联网+会(hui)展”峰会(hui),试(shi)图为会(hui)展业的(de)转型(xing)升级,提供一个更前沿的(de)交流平(ping)台。

      

      数字营销3.0时代

      

      会展业刚刚进入2.0时代时,互联(lian)网技术(shu)的(de)开放商们(men)已经推出了数字营销3.0版(ban)本。

      

      2014年会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)业(ye)还(hai)在为提(ti)升会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)APP的(de)功能(neng)进行不(bu)断的(de)尝试,一(yi)年后已有人(ren)(ren)提(ti)出(chu)“会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)APP还(hai)有必要吗(ma)?”与(yu)此同时,高德地图也将商业(ye)触(chu)角渗入会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)业(ye),并提(ti)出(chu)“智慧室内外导航,让(rang)商务人(ren)(ren)士更轻松”,对此,“移动互联网+会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)”峰会(hui)(hui)主(zhu)持人(ren)(ren)国家会(hui)(hui)议中心副(fu)总经理(li)许锋提(ti)出(chu)质(zhi)疑:导航系统进入会(hui)(hui)展(zhan)(zhan)活动现(xian)场,如何保护与(yu)会(hui)(hui)客商的(de)商业(ye)机(ji)密。

      

      互联网技(ji)术进军(jun)会(hui)展(zhan)业的激情,已经超过了(le)(le)会(hui)展(zhan)项目组织方(fang)接受的速度,此次(ci)“移动互联网+会(hui)展(zhan)”峰会(hui)上,科(ke)大(da)讯飞推出(chu)了(le)(le)一款(kuan)活(huo)动票务管理(li)的解(jie)决方(fang)案——人脸(lian)识别,但这一技(ji)术却引发了(le)(le)会(hui)展(zhan)业界的讨论:人脸(lian)识别如何做到准确,如果导致大(da)量(liang)客流堆积,将影(ying)响会(hui)展(zhan)活(huo)动现场的秩序(xu),有可能导致意外或混(hun)乱场面(mian)发生。

      

      于(yu)是(shi),开(kai)开(kai)会(hui)(hui)CEO张坚伟试(shi)图(tu)给出(chu)一(yi)个解决(jue)方(fang)案——通过移动(dong)互联网系(xi)统有(you)效解决(jue)会(hui)(hui)议现场高(gao)并(bing)发(fa)需求。业内人士表示,高(gao)并(bing)发(fa)的(de)确是(shi)会(hui)(hui)展活动(dong)的(de)一(yi)个亟待解决(jue)的(de)难题,如果技术层(ceng)面能(neng)够提(ti)供有(you)效的(de)方(fang)案,将进一(yi)步提(ti)升(sheng)服(fu)务质量。

      

      对此,亲加云(yun)通(tong)讯CEO须泽中(zhong)认为,面对仍在(zai)迅速发展的(de)中(zhong)国(guo)会展市场,通(tong)讯云(yun)服(fu)务将会有大量需求。据其(qi)分析,目前(qian)许(xu)多(duo)APP产品(pin)选(xuan)择接入即时(shi)通(tong)讯云(yun)(IM),这块的(de)市场份(fen)额正快速稳步增长。目前(qian),亲加云(yun)通(tong)讯旗下产品(pin)包括(kuo)即时(shi)通(tong)讯云(yun)、实时(shi)语音视频和(he)(he)客服(fu)等,提供一站式的(de)通(tong)讯云(yun)服(fu)务技术提供商,具备完整(zheng)的(de)2B和(he)(he)2D服(fu)务,为APP开发者提供垂直(zhi)社交和(he)(he)沟通(tong)工具。

      

      “解决方案的尴尬”

      

      “在技术和应用方(fang)之间需要翻(fan)译。”长城会副(fu)总裁(cai)周景龙认为,目(mu)前(qian),尽管会展项目(mu)主办(ban)方(fang)也都清楚,使用移动端为客商(shang)提供服务(wu)将有(you)效提升效率,但遗(yi)憾的(de)(de)是,由于技术方(fang)并不了解会展项目(mu)的(de)(de)流(liu)程(cheng),提供的(de)(de)会展现场解决方(fang)案总是有(you)不顺畅的(de)(de)地方(fang)。

      

      毋庸(yong)置疑,随(sui)着会(hui)(hui)展(zhan)业的(de)快速(su)发展(zhan),也吸(xi)引了一(yi)批互(hu)联(lian)网(wang)(wang)、移动互(hu)联(lian)网(wang)(wang)技术企(qi)业的(de)商(shang)业嗅觉(jue),于(yu)(yu)是,为会(hui)(hui)展(zhan)项(xiang)目(mu)(mu)提供(gong)服务解决方(fang)案的(de)企(qi)业纷(fen)纷(fen)涌进了会(hui)(hui)展(zhan)业,但由于(yu)(yu)不(bu)(bu)同(tong)会(hui)(hui)展(zhan)项(xiang)目(mu)(mu)需要(yao)的(de)服务不(bu)(bu)同(tong),提供(gong)的(de)解决方(fang)案基本上都需要(yao)定制(zhi)化,这意味着一(yi)种(zhong)解决方(fang)案不(bu)(bu)可能适用于(yu)(yu)多(duo)个会(hui)(hui)展(zhan)项(xiang)目(mu)(mu)。此外,由于(yu)(yu)会(hui)(hui)展(zhan)项(xiang)目(mu)(mu)方(fang)对技术的(de)不(bu)(bu)了解,也很难表达(da)清(qing)晰对技术层面的(de)需求(qiu),这就出(chu)现了“翻(fan)译”的(de)说法。

      

      也就是说,会展项(xiang)目服务需(xu)要(yao)既(ji)了解互(hu)联技术,又(you)清楚会展项(xiang)目流程(cheng)的管(guan)理层,但这样的人才却极其不容易找(zhao)到。

      

      互(hu)联技(ji)术(shu)与会展(zhan)业(ye)遭遇的(de)是一场“不解风情的(de)邂逅”,与此同时,互(hu)联技(ji)术(shu)方过于在于技(ji)术(shu)层面一厢情愿地给予当(dang)前最先进的(de)技(ji)术(shu),却忽略会展(zhan)项目的(de)实际需(xu)求,以及保护好所涉及的(de)商业(ye)机密等诸多问题。

      

      在(zai)“互联(lian)(lian)网(wang)+”的时代,技(ji)(ji)术(shu)(shu)的更新快(kuai)过了市(shi)场(chang)需求(qiu),当会(hui)(hui)展业(ye)还(hai)在(zai)为(wei)会(hui)(hui)展APP进(jin)行升级(ji)时,市(shi)场(chang)上已经(jing)提供刷(shua)脸(lian)技(ji)(ji)术(shu)(shu)了,针对此,中(zhong)国贸易报社(she)社(she)长范(fan)培康认(ren)为(wei),需要(yao)清楚地认(ren)识到(dao),当下(xia)是移动(dong)互联(lian)(lian)技(ji)(ji)术(shu)(shu)企业(ye)觊觎展会(hui)(hui)项目(mu),而不(bu)是展会(hui)(hui)项目(mu)觊觎互联(lian)(lian)网(wang)的现状。

      

      如此看来,只有(you)觊觎会展业(ye)的(de)(de)移动(dong)互联技术企业(ye),了解会展业(ye)的(de)(de)需(xu)求后才(cai)能(neng)成为胜出者。

    版权所有,转载请注明文章来源:中国礼品网(http://biotroninc.com.cn)违者将被追究法律责任
关于我们联系我们帮助中心保护隐私权免责条款法律顾问全部资讯意见反馈品牌营销文章投稿

礼品商城
热线:0571-86169693 广告合作QQ:547089636
旗下资源:
中国礼品网    采购礼品