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  • 礼品企业如何以情感拉近与消费者的距离?

  • 中国礼品网 2017-10-25 03:09 责任编辑:胡晨
  •   导读:人类是一种情感丰富的动物,这点不仅仅表现在人与人的交流中,同时也表现在生活的各个方面,对于产品的选购上,消费者同样是有情感诉求的。
  • 目前,礼品行业(ye)(ye)市(shi)场竞(jing)争形势(shi)严峻(jun),市(shi)场上品牌林立,大大小(xiao)小(xiao)的(de)企业(ye)(ye)更是多如牛毛,这对于现有礼业(ye)(ye)的(de)发展而言,是压力(li)层(ceng)层(ceng)。伴随着人(ren)们物质文化生(sheng)(sheng)活水平的(de)提(ti)升,消(xiao)费者对产品方(fang)面的(de)需求(qiu)点也(ye)开(kai)始(shi)逐渐的(de)发生(sheng)(sheng)改变(bian),礼品企业(ye)(ye)生(sheng)(sheng)产的(de)产品要(yao)想获得市(shi)场消(xiao)费者的(de)青(qing)睐,就(jiu)需在产品附(fu)加值上重视起来。

     

    企业产品的(de)情感营销(xiao)具(ju)有优势

     

    人(ren)(ren)类是(shi)(shi)一种情感丰富的动(dong)物,这点不仅仅表现在(zai)人(ren)(ren)与人(ren)(ren)的交流中,同时(shi)也表现在(zai)生活的各个方面,对(dui)于产品的选购上(shang),消费(fei)者同样是(shi)(shi)有情感诉(su)求的。如(ru)今,市(shi)(shi)场(chang)竞争情况激烈,人(ren)(ren)们之(zhi)前的情感便变(bian)得愈发(fa)单(dan)薄(bo),因此,任何(he)(he)产品只要赋予其“情感语言(yan)”,斩(zhan)获消费(fei)者芳(fang)心是(shi)(shi)轻而易举的,礼品行业亦(yi)是(shi)(shi)如(ru)此,任何(he)(he)有价值(zhi)的品牌一定是(shi)(shi)代表人(ren)(ren)类的某种价值(zhi)观或者是(shi)(shi)思想信仰的,只有策划出(chu)行之(zhi)有效的“情感营销(xiao)”话题,才能(neng)提高(gao)企业的市(shi)(shi)场(chang)占有率。

     

    在一件新品还未推(tui)出(chu)市场之前,研究市场,并且从中解读消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)行为(wei),这是前期非常重(zhong)要的(de)(de)一个步骤。礼品企业只有围绕消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)需求(qiu),从而(er)更好(hao)的(de)(de)挖(wa)掘出(chu)消(xiao)(xiao)费(fei)者最(zui)本质的(de)(de)核心情(qing)感理(li)念,从而(er)用(yong)人性化的(de)(de)思维(wei)和理(li)念赋予产(chan)品“情(qing)感语言”。

     

    产品需要(yao)满足消费(fei)者情感诉求

     

    能否(fou)取得消费者的拥护,除了(le)“情(qing)感语言”以及“情(qing)感包装(zhuang)”以外,情(qing)感化(hua)诉(su)求同(tong)样(yang)也是让(rang)消费者快速了(le)解产品,接受(shou)产品的有效途径。绿箭(jian)的“交个朋友吧!”、可口可乐(le)的“昵称(cheng)瓶”等(deng)等(deng)都用了(le)人类最常见(jian)的情(qing)感主题来传递(di)品牌的情(qing)感诉(su)求,充(chong)分提高知名(ming)度的同(tong)时也让(rang)消费者更(geng)加容(rong)易记住品牌,何乐(le)而不为(wei)?

     

    其实,情(qing)感不单单表(biao)现在“情(qing)感语言(yan)”这一方面,产品的包(bao)装(zhuang)“颜(yan)值(zhi)”高低也(ye)是同样重(zhong)要的。从第一台体积较大到如今(jin)越来越轻薄(bo)的电(dian)脑(nao);从款(kuan)式单一到新潮时尚的衣(yi)服等(deng)等(deng)……这些无(wu)不说(shuo)明(ming)了,“情(qing)感化包(bao)装(zhuang)”在消费者生活中的重(zhong)要性。

     

    因此,对礼品(pin)(pin)企业而言,产品(pin)(pin)地(di)发(fa)展也是(shi)同样的(de)(de)道(dao)理。企业唯有在产品(pin)(pin)中附带上消费者所期望的(de)(de)情(qing)感需求(qiu),才(cai)能在激(ji)烈的(de)(de)市场竞争中获得消费者的(de)(de)青睐,从而促进(jin)企业的(de)(de)发(fa)展和壮大。


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