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  • 福鼎白茶开启茶行业销售牛市,天猫加速白茶品类互联网上行

  • 中国礼品网 2020-04-09 05:52 责任编辑:马丽
  •   导读:今年春天受疫情影响,全国各地的春茶市场面临巨大的冲击,都受到产量、销量上的挑战,为进一步拓展福鼎白茶的销售方式的多元化创新,拓宽销
  • 今(jin)年(nian)春天(tian)受疫情影响(xiang),全(quan)国(guo)(guo)各地(di)的(de)春茶(cha)市(shi)场面临巨大(da)的(de)冲击,都受到产量、销(xiao)量上的(de)挑战,为进一步拓(tuo)展(zhan)福鼎白(bai)茶(cha)的(de)销(xiao)售方式(shi)的(de)多元化创(chuang)新,拓(tuo)宽(kuan)销(xiao)售渠(qu)(qu)道,帮助茶(cha)农解决产销(xiao)难题,让福鼎白(bai)茶(cha)在全(quan)国(guo)(guo)打响(xiang)名气(qi),3月(yue)29日福鼎市(shi)政府(fu)举(ju)办了(le)(le)第九届福鼎白(bai)茶(cha)开茶(cha)节,本次活动不仅延续(xu)了(le)(le)往年(nian)的(de)开茶(cha)节形式(shi),向世界展(zhan)示(shi)福建特色的(de)白(bai)茶(cha)文化,还创(chuang)新性的(de)与线(xian)上知名电(dian)商(shang)阿里巴巴集团建立了(le)(le)深(shen)度(du)合作关系(xi),通过(guo)其天(tian)猫、淘宝(bao)、聚划算(suan)等(deng)全(quan)网、全(quan)平(ping)台渠(qu)(qu)道资(zi)源(yuan),大(da)力提高(gao)了(le)(le)福鼎白(bai)茶(cha)的(de)知名度(du)、美誉度(du)和市(shi)场占有率,推动茶(cha)产业(ye)高(gao)速平(ping)稳发展(zhan)。

    天猫携手福鼎开茶节打造正宗原产地金名片

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    第九届福(fu)鼎白茶开茶节在福(fu)鼎市点头镇大坪村(cun)隆重举行,出(chu)席开幕式(shi)仪式(shi)的嘉宾有福(fu)建省政协原副主(zhu)席、海(hai)峡两岸茶业交流协会(hui)会(hui)长(zhang)陈绍军,中(zhong)国(guo)国(guo)际茶文化(hua)研(yan)究(jiu)会(hui)常务副会(hui)长(zhang)、杭州市原市长(zhang)孙忠(zhong)焕,中(zhong)国(guo)工程院(yuan)院(yuan)士刘(liu)仲(zhong)华教授,阿里(li)巴巴战略发展部福(fu)建总经理郑良西等(deng)300多人。

    原产地认证,为您奉上“正宗”好茶

    开(kai)幕式(shi)上,天猫授(shou)予福鼎“正(zheng)(zheng)(zheng)宗原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)”称号(hao)。本次正(zheng)(zheng)(zheng)宗原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)选择福鼎也是标志福鼎原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)和天猫共(gong)同(tong)联(lian)手,为福鼎茶企茶商(shang)拓宽销售资(zi)源(yuan),传递福鼎“正(zheng)(zheng)(zheng)宗”好茶。天猫发起的“正(zheng)(zheng)(zheng)宗原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)”项目,立足产(chan)品(pin)和产(chan)地(di)(di)(di)特色(se),利用S2B2C模式(shi)联(lian)合全国各大优质(zhi)原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)政府、商(shang)家共(gong)同(tong)致(zhi)力于农(nong)产(chan)品(pin)标准化建(jian)设,通(tong)过建(jian)设标准化流水线、标准化农(nong)产(chan)品(pin)规格(ge),从而完善(shan)供(gong)应链体系,让原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)农(nong)产(chan)品(pin)走出(chu)去,带动原(yuan)(yuan)产(chan)地(di)(di)(di)产(chan)业带升级的同(tong)时(shi),成为连接优质(zhi)产(chan)地(di)(di)(di)、产(chan)品(pin)与(yu)城(cheng)市消费(fei)(fei)(fei)者(zhe)的桥梁,提(ti)升消费(fei)(fei)(fei)者(zhe)的购物体验(yan),把最为正(zheng)(zheng)(zheng)宗、新鲜的时(shi)令农(nong)产(chan)品(pin)送到消费(fei)(fei)(fei)者(zhe)手中。

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    阿(a)里巴巴战略(lve)发展部(bu)福建(jian)总经理(li)郑良西颁发“正宗原(yuan)产地”授牌,福鼎(ding)市人(ren)民政(zheng)府副市长(zhang)肖剑(jian)华(hua)接牌

    福鼎白茶山河图还原产地风貌,重塑公共品牌认知

    天猫(mao)春(chun)茶(cha)山(shan)河行活动,是(shi)天猫(mao)“正(zheng)宗原产地”项目(mu)在今(jin)年春(chun)季针(zhen)对全(quan)国十(shi)大春(chun)茶(cha)正(zheng)宗原产地发起(qi)的一项活动,活动包(bao)括:十(shi)城春(chun)茶(cha)节接力、十(shi)幅春(chun)茶(cha)山(shan)河图揭晓、十(shi)城春(chun)茶(cha)匠评选、十(shi)城原产地溯源。

    春(chun)茶(cha)山(shan)河图长卷(juan)绘(hui)画了十(shi)大(da)原产(chan)地(di)山(shan)河的(de)磅礴之(zhi)势,带消费者走一趟自西向东的(de)茶(cha)叶采(cai)摘之(zhi)旅,十(shi)大(da)天猫春(chun)茶(cha)正(zheng)宗原产(chan)地(di),此前已经过宜宾早茶(cha)、峨眉山(shan)茶(cha)、蒙顶山(shan)茶(cha)、西湖龙井(jing)、安吉白茶(cha)、碧螺(luo)春(chun)。

    天猫春(chun)茶(cha)(cha)山(shan)河(he)(he)行第六(liu)站来到了福(fu)(fu)(fu)鼎(ding),结合(he)福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)正(zheng)(zheng)宗原(yuan)产(chan)(chan)地风(feng)貌绘制出(chu)了一幅“福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)山(shan)河(he)(he)图”,并在开幕(mu)式当天进行了现(xian)场揭(jie)幕(mu)。福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)山(shan)河(he)(he)图画卷(juan)以福(fu)(fu)(fu)鼎(ding),太(tai)姥山(shan),翠郊古民居,嵛山(shan)岛(dao),太(tai)姥娘(niang)(niang)娘(niang)(niang)煮茶(cha)(cha)治疗瘟疫的(de)(de)传说故事(shi)等元素结合(he),绘制而出(chu)福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)原(yuan)产(chan)(chan)地山(shan)河(he)(he)风(feng)貌,展现(xian)福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)初盛时茶(cha)(cha)山(shan)漫(man)山(shan)遍野(ye)的(de)(de)葱茏(long)景象。通过年(nian)轻趣味(wei)化的(de)(de)漫(man)画形(xing)式呈现(xian)福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)产(chan)(chan)地风(feng)貌,寓意好(hao)山(shan)、好(hao)水、出(chu)正(zheng)(zheng)宗福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)好(hao)茶(cha)(cha),加(jia)大福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)在年(nian)轻受(shou)众(zhong)群里中的(de)(de)品牌形(xing)象,真(zhen)正(zheng)(zheng)重塑福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶(cha)(cha)公共(gong)品牌认(ren)知,带(dai)动商家品牌的(de)(de)沉淀,更进一步凸显出(chu)这一活动的(de)(de)品牌属性和营销潜力。

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    中共福(fu)鼎市委副书记李成双、阿里(li)巴巴战略发展部福(fu)建(jian)总经理郑良西总经理

    共同揭开“天猫春茶山河行-福鼎白茶山河图”

    阿里巴(ba)巴(ba)助力(li)福鼎白(bai)茶线上义(yi)卖

    在当天开茶(cha)节(jie)现(xian)场(chang)(chang)中,还出现(xian)暖心的(de)一(yi)幕,品(pin)品(pin)香(xiang)、天湖、广福、六妙、鼎(ding)白、誉达(da)、瑞达(da)、合熹堂(tang)、大沁、畲(she)依茗、中镇、顺(shun)茗道、董德13家(jia)(jia)(jia)福鼎(ding)茶(cha)企各捐赠(zeng)1000份茶(cha)饼,原价(jia)300元/饼,义(yi)卖(mai)(mai)价(jia)100元/饼,通(tong)过手(shou)机淘(tao)宝进行线上义(yi)卖(mai)(mai),并(bing)现(xian)场(chang)(chang)实(shi)时(shi)播报售卖(mai)(mai)情(qing)况,不到1小时(shi)的(de)时(shi)间,13家(jia)(jia)(jia)茶(cha)企捐赠(zeng)茶(cha)饼均已售罄,所得义(yi)卖(mai)(mai)货款130万(wan)元全部捐赠(zeng)于(yu)武汉抗疫一(yi)线医务(wu)人(ren)员(yuan),阿(a)里助力福鼎(ding)政府通(tong)过线上义(yi)卖(mai)(mai)这(zhei)样的(de)公益活动为(wei)医护工作人(ren)员(yuan)送出一(yi)片(pian)心意,更是13家(jia)(jia)(jia)茶(cha)企负责人(ren)作为(wei)企业(ye)家(jia)(jia)(jia)的(de)担当,乐于(yu)奉献(xian)的(de)生动体现(xian)。

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    品品香、天湖、广福等13家(jia)爱(ai)心茶企负(fu)责人共(gong)同捐赠(zeng)义卖款项

    匠人代表林振传传递白茶品牌匠心品质

    “天(tian)猫(mao)春茶(cha)(cha)(cha)十(shi)大(da)匠人(ren)”是原产(chan)(chan)地(di)传承茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化(hua)的(de)(de)代表(biao)。通过(guo)评选各地(di)选竖代表(biao),将(jiang)匠人(ren)匠心(xin)和正宗(zong)原产(chan)(chan)地(di)相联(lian)结,以(yi)淘宝直(zhi)播、原产(chan)(chan)地(di)溯源直(zhi)播等创新形式(shi)凸显(xian)原产(chan)(chan)地(di)茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化(hua)、品(pin)(pin)鉴大(da)师茶(cha)(cha)(cha)标准。福(fu)鼎(ding)(ding)树(shu)立了(le)以(yi)本地(di)春茶(cha)(cha)(cha)匠人(ren)林(lin)(lin)振(zhen)传为代表(biao)的(de)(de)行业标杆,让(rang)福(fu)鼎(ding)(ding)白茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)品(pin)(pin)牌进(jin)一(yi)步(bu)远(yuan)播。林(lin)(lin)振(zhen)传表(biao)示,今(jin)年线(xian)(xian)下的(de)(de)销(xiao)(xiao)售(shou)(shou)遇到(dao)了(le)一(yi)点困(kun)难,但我们(men)逐步(bu)加大(da)了(le)网络线(xian)(xian)上销(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)力度,以(yi)今(jin)年一(yi)季度为例,品(pin)(pin)品(pin)(pin)香线(xian)(xian)上销(xiao)(xiao)售(shou)(shou)额比(bi)去年同期相比(bi)翻番,作(zuo)为最(zui)早一(yi)批拥(yong)抱线(xian)(xian)上销(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)商(shang)家,我们(men)尝到(dao)了(le)甜头,也应(ying)该拿出(chu)更多的(de)(de)好产(chan)(chan)品(pin)(pin)来(lai)回馈(kui)社会。

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    阿(a)里巴巴战略发展部(bu)福建总经(jing)理郑良西(xi)总经(jing)理授牌(pai),品品香茶叶集团董事长林振传(chuan)接牌(pai)

    高峰论坛引领茶产业走近新风口

    同(tong)日下(xia)午,以“福鼎(ding)白茶健康(kang)产业X互联(lian)网”为主题(ti)的(de)(de)福鼎(ding)白茶高峰论坛(tan)在福鼎(ding)举行,共同(tong)探讨福鼎(ding)白茶的(de)(de)养(yang)生之道和(he)营(ying)销(xiao)之路,推(tui)动茶企(qi)在天猫建立福鼎(ding)白茶旗舰店,实现线上与线下(xia)融(rong)合促(cu)销(xiao)。

    阿里巴(ba)巴(ba)集团乡村事业部福(fu)建总监叶明淯表示,这次正(zheng)宗原产(chan)地选择来到福(fu)鼎的(de)(de)目的(de)(de),是让(rang)(rang)福(fu)鼎白(bai)茶(cha)没有难做的(de)(de)生意,让(rang)(rang)天(tian)下人喝健康的(de)(de)福(fu)鼎白(bai)茶(cha)。在2019年(nian)(nian)双11的(de)(de)成(cheng)(cheng)交数据(ju)(ju)中,80、90、00后的(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)占比已经超过83%,通过数据(ju)(ju)发现主流的(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)群体(ti)正(zheng)在年(nian)(nian)轻化,消(xiao)费(fei)(fei)的(de)(de)习惯正(zheng)在改变,用(yong)户的(de)(de)需求(qiu)正(zheng)在变化。在茶(cha)品(pin)类(lei)数据(ju)(ju)增长趋(qu)势中,增长最(zui)(zui)高(gao)的(de)(de)是白(bai)茶(cha)品(pin)类(lei),说(shuo)明福(fu)鼎白(bai)茶(cha)已经到了品(pin)牌红(hong)利期,在红(hong)利期中更应该抓住年(nian)(nian)轻群体(ti)的(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)习性,进行产(chan)业升(sheng)级的(de)(de)沉淀品(pin)牌传播(bo)。本(ben)次借(jie)助天(tian)猫正(zheng)宗原产(chan)地,聚划(hua)算等(deng)渠道(dao),进行原产(chan)地IP打造(zao),淘宝直(zhi)播(bo)互动等(deng)更加年(nian)(nian)轻,更加提高(gao)货品(pin)转(zhuan)化的(de)(de)形式,共(gong)创原产(chan)地大事件对(dui)话更多(duo)的(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe),共(gong)同打造(zao)福(fu)鼎白(bai)茶(cha)成(cheng)(cheng)为福(fu)建最(zui)(zui)据(ju)(ju)含金量的(de)(de)宣传名片(pian)。

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    阿(a)里巴(ba)巴(ba)集团乡村事业部福建总(zong)监(jian)叶明(ming)淯

    天猫还通过#春茶山(shan)河行#微博话题,在(zai)线上针对福鼎白茶上新进(jin)行了亮点传(chuan)播,话题总曝光1.3亿(yi)次,广(guang)大网友积极参与到该(gai)话题的讨(tao)论互动中,福鼎白茶品牌进(jin)一步深入人心。

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    #春茶(cha)山河行#微博话(hua)题

    福鼎白茶线(xian)上销售“井喷”,高潜力(li)白茶品类将成(cheng)为天猫今年发力(li)重点

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    据(ju)统计(ji),活(huo)动(dong)3月29日-4月3日期(qi)间,借助天猫正宗原产地的(de)(de)线上销(xiao)售渠道,福(fu)鼎白茶(cha)开(kai)茶(cha)活(huo)动(dong)在天猫的(de)(de)成(cheng)交(jiao)额突破1000万,卖出约5.76吨福(fu)鼎白茶(cha),同(tong)比(bi)增(zeng)长(zhang)175%,成(cheng)交(jiao)件数同(tong)比(bi)增(zeng)长(zhang)121%,参与活(huo)动(dong)的(de)(de)商家(jia)成(cheng)交(jiao)额同(tong)比(bi)增(zeng)长(zhang)破300%,店铺浏览量增(zeng)长(zhang)10-20倍(bei),并(bing)持续保持高增(zeng)速(su),带动(dong)国(guo)内白茶(cha)大盘持续增(zeng)长(zhang),拉动(dong)内需。今年开(kai)茶(cha)节之即,可以预见随(sui)着下半年天猫的(de)(de)茶(cha)品(pin)牌销(xiao)售进入(ru)黄金(jin)期(qi),同(tong)时也带动(dong)整个中(zhong)国(guo)茶(cha)产业端从业人员的(de)(de)收入(ru)提升。

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    在这场合作背后(hou),多方将共同促进(jin)福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶产(chan)品标(biao)准建(jian)立及供应链体系(xi)搭建(jian)等一(yi)系(xi)列工作,天(tian)猫将以其强(qiang)势的产(chan)业(ye)链塑造(zao)能(neng)力以及品牌(pai)数字化(hua)能(neng)力助力福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)正宗(zong)原产(chan)地建(jian)设,帮(bang)助福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶更(geng)好的走向全国市场,进(jin)一(yi)步扩大福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶互联网销售规模,助力福(fu)(fu)(fu)鼎(ding)白(bai)茶产(chan)业(ye)升级。

    天(tian)(tian)猫(mao)茶(cha)行(xing)业(ye)(ye)负(fu)责人藩篱表示,白(bai)茶(cha)是一个高潜力茶(cha)品类,白(bai)茶(cha)的(de)价格区间涵盖高端的(de)白(bai)毫银针,及优质的(de)贡眉,寿眉,白(bai)牡丹(dan)等各价位(wei)阶(jie)段细分产(chan)(chan)品,覆盖中老(lao)年(nian)及年(nian)轻的(de)各个年(nian)龄阶(jie)段群体,且目前白(bai)茶(cha)属(shu)于(yu)消费(fei)增长(zhang)大于(yu)产(chan)(chan)量增长(zhang),也将(jiang)会(hui)是天(tian)(tian)猫(mao)今(jin)年(nian)重(zhong)(zhong)点发力扶持的(de)产(chan)(chan)业(ye)(ye)品类,天(tian)(tian)猫(mao)后续联(lian)合福鼎(ding)政府重(zhong)(zhong)点打造福鼎(ding)白(bai)茶(cha)直(zhi)(zhi)播基地(di)。通(tong)过直(zhi)(zhi)播、造节等一系列营销动(dong)作,全面(mian)提升(sheng)特(te)色(se)原产(chan)(chan)地(di)的(de)销量规模。点亮产(chan)(chan)地(di)名(ming)片,实现真正的(de)产(chan)(chan)业(ye)(ye)化(hua),让(rang)利茶(cha)农的(de)同时,同样(yang)让(rang)利消费(fei)者,让(rang)春茶(cha)节获(huo)取更长(zhang)远的(de)发展。

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    正宗原产(chan)(chan)地项目(mu)的(de)(de)出现,将(jiang)(jiang)品控能力赋予了全国各(ge)地的(de)(de)农(nong)人们(men),将(jiang)(jiang)那些有(you)特(te)色、无(wu)品牌的(de)(de)农(nong)产(chan)(chan)品打造(zao)为更具(ju)品牌力的(de)(de)优质货(huo)品,进一步(bu)保证货(huo)品质量。未来,阿(a)里将(jiang)(jiang)与福(fu)鼎(ding)政(zheng)府(fu)持(chi)续共建开茶节、以及福(fu)鼎(ding)的(de)(de)各(ge)式(shi)丰富产(chan)(chan)业带建设,将(jiang)(jiang)互联(lian)网生态注入正宗原产(chan)(chan)地,持(chi)续打造(zao)地域商品品牌力,将(jiang)(jiang)福(fu)鼎(ding)白茶及民(min)族文化推广(guang)至(zhi)全球。


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